B019262 - STRUMENTI PER IL MANAGEMENT E IL MARKETING

Italiano e inglese

Il corso affronta, in via di approfondimento specialistico, il tema del marketing strategico e della comunicazione. Si sofferma sul concetto, i contenuti, la dinamica evolutiva del marketing strategico, affrontando nel dettaglio specifiche aree di analisi tra cui, l’evoluzione del concetto di marketing strategico e di segmentazione, la gestione strategica della marca, la competizione, l’innovazione, il marketing della moda, la comunicazione d'impresa e di marketing.

Cravens D.W., Piercy N.F. (2013), Strategic Marketing, Tenth Edition, McGraw-Hill Higher Education (tutto il libro escluse le seguenti parti: Preface; 2A.Appendix: Financial Analysis for Marketing Planning and Control; 4.Strategic Customer Management: Systems, Ethics, and Social Responsibility; VI. Comprehensive Cases)

Lewicki R.J., Barry B., Sauders D.M. (2016), Essentials of Negotiation, Sixth Edition, McGraw-Hill Higher Education (Solo le seguenti parti: 1.The Nature of Negotiation; 2.Strategy and Tactics of Distributive Bargaining; 3.Strategy and Tactics of Integrative Negotiation; 4.Negotiation: Strategy and Planning)

Walker O., Mullins J. (2014), Marketing Strategy: a decision-focused approach, Eighth Edition, McGraw-Hill Higher Education (Solo le seguenti parti: 4. Understanding Market Opportunity; 5. Measuring Market Opportunities: Forecasting and Market Knowledge; 6. Targeting Attractive Market Segments)

Belch G.E., Belch M.A. (2018), Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 11th Edition, McGraw-Hill Higher Education(Solo le seguenti parti: 1.An Introduction to Integrated Marketing Communications; 5.The Communication Process; 7.Establishing Objectives and Budgeting for the Promotional Program)

Un e-book dal titolo "Strategic marketing and communication" contenente i capitoli dei libri sopra indicati che costituiscono i testi di riferimento sono acquistabili al seguente link:

https://create.mheducation.com/shop/#/catalog/details/?isbn=9781307125955

Il corso affronta, in via di approfondimento specialistico, il tema del marketing strategico e della comunicazione. Si sofferma sul concetto, i contenuti, la dinamica evolutiva del marketing strategico, affrontando nel dettaglio specifiche aree di analisi tra cui, l'evoluzione del concetto di marketing strategico e di segmentazione, la gestione strategica della marca, la competizione, l'innovazione.

Prerequisiti consigliati: Economia e gestione delle imprese, Marketing

Lezioni frontali, Attività seminariali

Email dei docenti:
simone.guercini@unifi.it
silvia.ranfagni@unifi.it
Ricevimento indicato alla pagina del docente al sito www.economia.unifi.
it

Esame orale, Assignments (due project works riservati ai frequentanti, che sostituiscono parte dei libri di testo)

La modalità di esame prevista per l'appello di settembre 2020 è quella a distanza, avvalendosi di Google Meet.
Gli studenti interessati sono invitati a segnalare via email al docente, almeno 10 giorni prima della data d'esame, eventuali necessità di sostenere l’esame in modalità alternativa al quella online, e in seguito a confermare nel campo note della prenotazione esame quanto già segnalato.
Per quanto riguarda le richieste di svolgimento dell'esame in maniera alternativa a quella stabilita di default per ogni esame, queste potranno essere accolte se basate su adeguata motivazione.
A titolo di esempio potranno essere accolte richieste di svolgimento esame in presenza a fronte di un default a distanza soltanto in caso in difficoltà tecniche non superabili (smartphone-pc e/o connessione internet non adeguati).

Per ogni altra comunicazione si veda il sito:
https://www.economia.unifi.it/vp-455-appello-esami-settembre-2020.html

Strategic planning

Markets and new challenges

Markets and competitive spaces

Strategic market segmentation

Strategic relationships

Brand managementValue-chain strategy

Strategic marketing implementation and control

The nature of negotiation

Strategy and tactics of negotiation

Practices and relationships in negotation

Marketing and managerial decision making

Exploratory, descriptive and casual research design

Integrated marketing communications

Organizing for advertising and promotion

Source, message and channel

Objectives and budgeting for integrated marketing communication programs


Project works:
La frequenza delle lezioni permette di sostituire libri di testo con dispense fornite dai docenti. I project works sono lavori individuali e di gruppo realizzati su casi reali proposti da imprese e consentono ai frequentanti di affrontare temi del corso in maniera alternative alla preparazione di parti di libri di testo.